全球程序化广告趋势

数字广告已经超越了传统广告。2018年，数字广告成为主导广告媒介，占全球广告支出的一半以上。数字广告市场正在持续增长，因为人们的行为已经从线下转移到了在线。在 10 年内，互联网用户数量从 2012 年的 23 亿增长到 2022 年的 51 亿，规模翻了一番。

各种大型科技公司引领着数字广告市场。市场上的主要参与者包括Alphabet，Meta平台（Facebook），微软，Facebook，亚马逊，腾讯，百度，字节跳动等。由于社交媒体消费和在线购物的快速增长，视频、横幅、社交媒体和搜索广告细分市场的增长明显高于分类广告细分市场。

在新冠疫情大流行之前，数字广告市场显示出稳健增长的迹象。疫情加速了数字化转型，这种影响将持续存在，数字广告市场在未来几年内更加强劲的增长：

• 到 2023 年，数字广告市场的广告支出预计将达到 1765 亿美元。广告预算最多的五个国家分别是美国、中国、英国、日本和德国，这个势头将会持续维持到2027年。移动端广告预算的排名跟这个类似，只是第五名是加拿大；桌面端广告第五名是德国，除此之外的前四名没有变化：美国、中国、英国和日本。

• 该市场最大的部分是搜索广告，2023 年市场规模为 602.1 亿美元。

• 与全球相比，大部分广告支出将在美国产生（2023 年为 2974 亿美元）。全球广告预算美国占不到一半，中国预算占四分之一，

• 到 2023 年，社交媒体广告领域每位用户的平均广告支出预计将达到 88.15 美元。

• 在数字广告市场，到 2027 年，79% 的广告总支出将来自移动端。

• 在数字广告市场，程序化广告占数字广告收入占比从2017年的71%一路攀升到2022年的90%左右，到 2027年，92% 的数字广告收入将来自程序化广告。