魔王冷饭||#166 论输得起；房产扩张和拙速；短视频的戏剧感和松弛感

论输得起

「提问」：牛大好，看了您今天公众号的文章，对您更加深感佩服。

输得起说起来容易，做起来真的很难，太多人输了一次，就永远一蹶不振了。

想请教您一个问题，像欧大因为现金流击穿去做短视频，您之前也透露自己因为离婚从零开始。

但是您二位无论从对世界的认知和实际的财富收入，都绝对是佼佼者。

您认为，为什么这背后的原因是什么呢？包括马云，刘强东等一些大佬，也不是一直一帆风顺。

是因为这个世界本身就是随机混沌的，和一个人的聪明程度无关吗？

谢谢牛大。

「嘉宾回复」： 能不输，当然绝对不能输了。

但是输不起，成色就是不够的。

老天会验你的成色的。

输得起，就像武侠小说中的跳悬崖，没死。

然后就发现不过如此。

关键是没死，就是输得起。 死了就完了嘛。

就像罗永浩说，创业是个很吓人的事情，但是过来了，也没那么可怕。

比如说，贷款1000万，几千万，普通人都要吓破胆了。

普通人，就是能贷到，都不敢贷。

你们去打听一下那些上班的普通人，是不是如此？

但是你真到了这个圈子，耳濡目染见的多了，发现一些各方面条件还不如你的都能还得上，你就觉得不过如此了。

敢贷，本身就是你的综合实力、境界已经提升到一定程度了。

到了这种境界，财富的能级就自然大量提升了。

这不是什么鸡汤，而是真实存在的。

刘强东当年电商市场扩张，资金链快断了，马上工资都要发不起，要崩盘了。

就两个选择，资金链到位，中国市场称王，资金链不到位，输的一无所有回宿迁老家。

刘强东一夜白头，幸好今日资本的资金到了，才挺了过来。

有的时候，就是关键的那几仗。

要论聪明，到了这个阶段，大家都聪明。

就是看意志力和勇气了。

当当本来当时比京东机会好，但是李国庆不敢这么搞。

历史上的官渡之战，其实打到最后，双方实力差不多了。

袁绍其实没有犯什么错误。

曹操也断粮了。

但是曹操亲自带队火烧乌巢，而袁绍没有亲自上，要是亲自上，带着张郃进攻曹操营垒，可能就一战打垮曹操了。

因为那个阶段，一些决策只有主公才能做。

这个世界就是这样，你有多大的格局，就能操多大的盘。

而格局不是说说而已，是真要到那个境界。

房产扩张和拙速

「提问」：牛大 好！和您请教2个问题

1、下一步的购房思路

首房首贷在深圳上车3房，买入800+，现在挂牌1000左右，月供3w，租金8k+。扣掉月供等必要消费，每个月还有2w现金，年底奖金浮动20出头。

现在涨幅不明显，通过dyd最多可以榨出330现金（3.45%年化，3年期10年授信，月供2.53w）

接下来也许用亲戚房票330五成首付搞一个600的两房，或者借钱搞全款抵押三房，或者卖掉换大，或者等等涨幅……

1000+600的组合纯投资，未来再二合一换2000+的大房自主，感觉思路不太对😂但总是要搞一个大点的自主吧

和您请教下，尽量投资最大化，后续怎么操作合适？

2、深圳买入时机

现在是准备根据您问题1的建议，继续看房200套熟悉市场。

您建议是等到什么信号再买入好些呀？

「嘉宾回复」： 1.新增套数和面积，都是没问题的。 置换其实成本挺高的。

正确的做法，就是再买入。

所以，只要现金流没问题，再搞600万房，这种是没问题的。

但是你想着两套房再换一套大房，就没有必要了。

完全可以通过抵押的方式来完成买大房，当然这对你的现金流、房子的涨幅要求高。

自住大房，完全可以租。 因为大房的租售比其实是不高的，很划算。

2.这里可以告诉你一个词，孙子兵法里面的，叫“拙速”。

什么叫拙速呢？

就是你准备要非常好，这就需要很长的时间。

对于战争来说，部队的训练，武器的准备，粮草的供应，这个短时间内是完不成的。

但是战争的机会窗口是很短的，机会一旦出现，就要迅速出击。 这就是兵贵神速。

90%的时间都在准备、等待、忍耐，10%的时间就是出击，就那么一下子就占据了战略主动位置。

这个就是“拙速”，两个相互矛盾的东西统一在一起。

真正占大头，是那90%的准备时间。

楼市是一样的，一旦开始涨，就来不及了，涨价的速度是非常快的。

新盘动不动万人千人摇号，要首付8成。

二手房东不停的提价。 要是没准备好，其实很难买到好房的。

你前面要花大量的时间准备房票、贷票、资金、看房200套发现目标房源。 准备好了之后，就随时可以发动。

一旦市场有信号，你就一战而下。

资金比较多的，这种市场不太好的时候，就应该慢慢淘笋、入手，一旦涨起来就是地动山摇的。

这个也是拙速。

这就是爆发模式的打法。

短视频的戏剧感和松弛感

前面我们讲的很多东西，其实是「知识型和信息型」。

就是你要给别人「提供有价值的知识和信息。」

也有不少我们的星友靠这个赚到了钱。

但是还有一种类型的，我们没有讲。

比如说有很多短视频，大家是觉得好玩才去看的。

但是别人带货，还能卖得不错。

你看，像小杨哥带货，成绩是不错的。

但是你说看小杨哥的视频，学到了什么知识或者获得了有价值的信息？

很少有人是因为这个去看的。 他不是这个类型的。

去看小杨哥的视频或者直播，大多数是觉得好玩，比较喜欢小杨哥。

其实大部分短视频、直播，都不是知识型或信息型的，而是「娱乐型」的。

让人喜欢，就能产生信赖，就能带货。

我们之前为什么没讲这个呢？

道理很简单。

你想让别人喜欢你，说起来好说，怎么做呢？

要么你就有颜值、要么你个性比较讨喜，这个里面的规律是什么呢？

就是「戏剧感」。

你看，邓刚钓鱼，水平是不错的，专业的。

但是之前没有大火，只是在钓鱼圈子比较火。

邓刚真正大火起来，那是盘水库老板（不是欧哥）。

比如说，开始假装自己是新手，说自己钓不了多少鱼，跟水库老板讲价。

后面钓鱼部分，就是显示自己绝技的时候，钓一个7-8斤的翘嘴，就是100多块钱。

一下子，就能钓十几条，钓的过程中，水库老板的脸色越来越难看。

这就是武林高手扮猪吃虎的桥段。 很多人就喜欢看这种桥段，尽管不会钓鱼。

参见《康熙微服私访记》

为什么这种模式能火呢？

那是因为「传播成本低」。

钓鱼啥的真不懂，但是盘水库老板就觉得很搞笑，记住了。

戏剧、小说、段子这种类型的作品，人们都研究了几千年了。

就是因为传播成本低。

你要讲真实的三国，知道的人就少，但是《三国演义》人们知道的就多。

很多桥段，历史上根本就没有。

两军交战，先是两个武将上去单挑，什么温酒斩华雄，什么三英战吕布。 武将打赢了，然后大军一阵掩杀。

这就是把战争简化成了武将单挑，大军的存在感几乎降为零了。

这个戏剧感多强，符合普通民众的想象，自动套入了街头斗殴模式。

没有谁是这么打仗的，三国之前也不是这么打仗的。 你要真讲什么气象学，什么运粮损耗，什么运河物流，什么地形，没几个人能记得。

草船借箭、过五关斩六将、单刀赴会、捉放曹，这些多么有戏剧感。

所以，为什么说拍短视频是拍段子呢？

就是要有「戏剧感」。

现实生活已经够乏味了，当然是有戏剧元素大家才爱看。

并不是说你要搞剧本，搞剧情，那个反而赚不到钱。

而是要用戏剧的结构来组织你生活中的素材。

比如说多娃的，手提三百万，那个三个儿子的爸爸带孩子，从来就没笑过。

几个儿子在那里闹，他忙的手足无措，这个就是戏剧感。

颜家三千金，那就是另外一种类型，有三个女儿，每天笑开了花。

其中，反转，是经常用的结构。

比如说小杨哥找不到电脑了，大杨哥说知道电脑在哪里。

结果跑去一看，用几个笼子全部上锁给锁上了。

这种其实挺符合普通家庭那种打打闹闹过日子的情形。

另外一个，就是「松弛感」。

你不要演，因为你不是专业的演员。

你在镜头前，就要像和朋友聊天一样，很松弛。

这个反而看的人多。

但是很多人对着镜头就很紧张，说话很正式，这就没多少人看了。

戏剧感和松弛感，才是很多爆火短视频的秘密。

关键是你找到这些点，你有一个研究的路径和渠道。

那就是电视剧、电影、戏剧的结构，对于你的短视频是帮助的。

这就是打开了一个大门，有了一个方向，而不是无从着手。

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