从地理交互看 Walmart 的时间线

本文是结合地理数据与 Walmart 经营数据的可视化尝试，尝试使用可交互的手段提升对数据的理解。从静态图中可以明显看出 Walmart 发迹于美国中东部，而后逐渐向东、西两个海岸发展。虽然这个趋势非常明显，但会忽略它发展轨迹中的一些细节，这些细节可以从可交互的可视化分析中得到生动的补充。

An animation demo of Walmart in America / Chuncheng | Observable (observablehq.com)^[1]

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通过本文，您可以看到生动的结论如下：首先在 20 世纪 80 年代它的主旋律是增长，而标志性的地区是华盛顿和华尔街为代表的东部地区。之后在 20 世纪 90 年代，它主要的业绩是全球化，虽然不知道这是原因还是结果，总之这段时间它的美国的增长可能乏善可陈。在 1996 年，也就是它开设新店最少的年份，它终于在中国开店，可能也是为它续了一命吧。时间来到 1998 年，我们来看它的经营口号是 “The Neighborhood Market format”，“与超级市场为邻的经营模式”，它充分说明了这段时间的新增店铺主要是增加已经覆盖范围的密度，而不是继续开疆拓土。这也说明进入新千年时，商业竞争已经从之前的增量竞争发展到存量竞争，新世纪开始了。

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• 从地理动画看 Walmart 的经营策略改变^[2]

  • 数据来源^[3]
  • 可视分析^[4]

    • 从基本盘到野蛮生长 1982-1990^[5]
    • 密度增加 1996-2004^[6]
    • 数据印证^[7]

数据来源

本文使用的数据来自 Observable 官方提供的美国地理数据

• us-counties-10m.json
• walmarts.tsv

前者是美国各洲、县的地理拓扑信息；后者是 Walmart 在美国的店面成立时间及位置信息。

可视分析

下图是 Walmart 店面建立年份与密度的可视化呈现，左图为等势线呈现方式，右图为蜂窝图呈现方式。从中可以明显看出 Walmart 发迹于美国中东部，而后逐渐向东、西两个海岸发展。虽然这个趋势非常明显，但会忽略它发展轨迹中的一些细节，这些细节可以从可交互的可视化分析中得到生动的补充。

【视频展示】

从基本盘到野蛮生长 1982-1990

接下来，通过可交互的可视化技术，可以将整个发展时间线划分为若干基本阶段。首先是 1982 年之前，如下左图所示，它在美国中东部内陆向东部沿海延伸。之后来到 1990 年，在这期间它在继续在整个东部漫延开来，其增长速度也达到峰值。

密度增加 1996-2004

在下一阶段，即 1990 到 1996 年之间，主要新增的店铺在美国西部，由于西部容量有限，因此增长放缓于 1996 年达到新店铺增长的谷底。数据的最后来到 2004年，这段时间增长抬头，但主要是增加店铺密度，即原有店铺附近增加新店。这代表局部人口增加或消费能力增加。

数据印证

最后，我们再翻到他们的官网进行一些数据印证，首先在 20 世纪 80 年代它的主旋律是增长，而标志性的地区是华盛顿和华尔街为代表的东部地区，见如下左图。之后在 20 世纪 90 年代，它主要的业绩是全球化，虽然不知道这是原因还是结果，总之这段时间它的美国的增长可能乏善可陈。在 1996 年，也就是它开设新店最少的年份，它终于在中国开店，可能也是为它续了一命吧，见如下右图。

时间来到 1998 年，我们来看它的经营口号是 “The Neighborhood Market format”，“与超级市场为邻的经营模式”，它充分说明了这段时间的新增店铺主要是增加已经覆盖范围的密度，而不是继续开疆拓土。这也说明进入新千年时，商业竞争已经从之前的增量竞争发展到存量竞争，新世纪开始了。

History^[8]

参考资料

[1]

An animation demo of Walmart in America / Chuncheng | Observable (observablehq.com): https://observablehq.com/@listenzcc/an-animation-demo-of-walmart-in-america

[2]

从地理动画看 Walmart 的经营策略改变: #从地理动画看-walmart-的经营策略改变

[3]

数据来源: #数据来源

[4]

可视分析: #可视分析

[5]

从基本盘到野蛮生长 1982-1990: #从基本盘到野蛮生长-1982-1990

[6]

密度增加 1996-2004: #密度增加-1996-2004

[7]

数据印证: #数据印证

[8]

History: https://corporate.walmart.com/about/history