张春成
2023/04/17阅读:30主题:默认主题
从地理交互看 Walmart 的时间线
从地理交互看 Walmart 的时间线
本文是结合地理数据与 Walmart 经营数据的可视化尝试,尝试使用可交互的手段提升对数据的理解。从静态图中可以明显看出 Walmart 发迹于美国中东部,而后逐渐向东、西两个海岸发展。虽然这个趋势非常明显,但会忽略它发展轨迹中的一些细节,这些细节可以从可交互的可视化分析中得到生动的补充。
An animation demo of Walmart in America / Chuncheng | Observable (observablehq.com)[1]
通过本文,您可以看到生动的结论如下:首先在 20 世纪 80 年代它的主旋律是增长,而标志性的地区是华盛顿和华尔街为代表的东部地区。之后在 20 世纪 90 年代,它主要的业绩是全球化,虽然不知道这是原因还是结果,总之这段时间它的美国的增长可能乏善可陈。在 1996 年,也就是它开设新店最少的年份,它终于在中国开店,可能也是为它续了一命吧。时间来到 1998 年,我们来看它的经营口号是 “The Neighborhood Market format”,“与超级市场为邻的经营模式”,它充分说明了这段时间的新增店铺主要是增加已经覆盖范围的密度,而不是继续开疆拓土。这也说明进入新千年时,商业竞争已经从之前的增量竞争发展到存量竞争,新世纪开始了。
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从地理动画看 Walmart 的经营策略改变[2] -
数据来源[3] -
可视分析[4] -
从基本盘到野蛮生长 1982-1990[5] -
密度增加 1996-2004[6] -
数据印证[7]
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数据来源
本文使用的数据来自 Observable 官方提供的美国地理数据
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us-counties-10m.json -
walmarts.tsv
前者是美国各洲、县的地理拓扑信息;后者是 Walmart 在美国的店面成立时间及位置信息。
可视分析
下图是 Walmart 店面建立年份与密度的可视化呈现,左图为等势线呈现方式,右图为蜂窝图呈现方式。从中可以明显看出 Walmart 发迹于美国中东部,而后逐渐向东、西两个海岸发展。虽然这个趋势非常明显,但会忽略它发展轨迹中的一些细节,这些细节可以从可交互的可视化分析中得到生动的补充。


【视频展示】
从基本盘到野蛮生长 1982-1990
接下来,通过可交互的可视化技术,可以将整个发展时间线划分为若干基本阶段。首先是 1982 年之前,如下左图所示,它在美国中东部内陆向东部沿海延伸。之后来到 1990 年,在这期间它在继续在整个东部漫延开来,其增长速度也达到峰值。


密度增加 1996-2004
在下一阶段,即 1990 到 1996 年之间,主要新增的店铺在美国西部,由于西部容量有限,因此增长放缓于 1996 年达到新店铺增长的谷底。数据的最后来到 2004年,这段时间增长抬头,但主要是增加店铺密度,即原有店铺附近增加新店。这代表局部人口增加或消费能力增加。


数据印证
最后,我们再翻到他们的官网进行一些数据印证,首先在 20 世纪 80 年代它的主旋律是增长,而标志性的地区是华盛顿和华尔街为代表的东部地区,见如下左图。之后在 20 世纪 90 年代,它主要的业绩是全球化,虽然不知道这是原因还是结果,总之这段时间它的美国的增长可能乏善可陈。在 1996 年,也就是它开设新店最少的年份,它终于在中国开店,可能也是为它续了一命吧,见如下右图。


时间来到 1998 年,我们来看它的经营口号是 “The Neighborhood Market format”,“与超级市场为邻的经营模式”,它充分说明了这段时间的新增店铺主要是增加已经覆盖范围的密度,而不是继续开疆拓土。这也说明进入新千年时,商业竞争已经从之前的增量竞争发展到存量竞争,新世纪开始了。

History[8]
参考资料
An animation demo of Walmart in America / Chuncheng | Observable (observablehq.com): https://observablehq.com/@listenzcc/an-animation-demo-of-walmart-in-america
[2]从地理动画看 Walmart 的经营策略改变: #从地理动画看-walmart-的经营策略改变
[3]数据来源: #数据来源
[4]可视分析: #可视分析
[5]从基本盘到野蛮生长 1982-1990: #从基本盘到野蛮生长-1982-1990
[6]密度增加 1996-2004: #密度增加-1996-2004
[7]数据印证: #数据印证
[8]History: https://corporate.walmart.com/about/history
作者介绍